¿Quién teme a los blogs como nuevo periodismo?

En el periodismo, algunos se enrocan en mantener las estructuras existentes y niegan la evidencia, las nuevas fórmulas de expresión. Como pasa en la educación, la prensa  mantiene formas de trabajo del siglo XIX mientras el mundo avanza a pasos agigantados llevándonos hacía otros modos de contar realidad.

La radio, la televisión y los periódicos se apropiaron hace mucho tiempo del término «medios de comunicación». Hasta ahora, podían hacerlo pero de aquí en adelante tendrán que adaptarse al verdadero significado de la expresión. En realidad, lo que importa es la comunicación,  y el medio es sólo el envoltorio del mensaje. Estamos de acuerdo en que lo puede condicionar, pero no varía su fin que no es otro que el de trasladar una información.  Dentro de este marco, los blogs, aunque aparecieron en escena hace ya unos 10 años, es ahora cuando comienzan a cobrar un caracter más profesional aplicando criterios de periodicidad, rigurosidad, responsabilidad en sus contenidos y, porqué no rentabilidad, como cualquier otro medio de comunicación.

Hace poco alguien me preguntó mientras ofrecía una charla en el 5º Bellota Valley si la ausencia de medios tradicionales y la paralela ascensión de los blogs no estaba mermando la libertad de expresión. No sólo no es así, sino todo lo contrario. Los medios tradicionales no son garantes de nada mientras estén controlados por empresas o políticos. Dicho esto, tampoco todos los blogs difunden información de calidad, algo que sí deben hacer aquellos que quieran ser una referencia. Si hablamos de viajes, es igual de creíble y veraz la crónica que yo he escrito sobre las Las Vegas que la que pueda publicar, por ejemplo La Vanguardia.

De lo que todavía muchos periodistas no se han dado cuenta es de que ya no interesan las cabeceras, interesan los artículos. Como ha pasado en la industria discográfica, ya no tengo que comprar 12 canciones para escuchar la canción que me gusta. El lector viene y va, selecciona y picotea donde más le conviene según sus intereses. Ya no tengo que comprar El País para leer un solo artículo, con 1,50 euros que cuesta la prensa en España podría comprar 15 artículos distintos de medios muy diversos. La gran ventaja es que yo los elegiría en función de su calidad.

Con este método estaríamos comprando la calidad según nuestro propio criterio y no el de un redactor jefe o director sometido a motivaciones empresariales o políticas. Pero como todo en la vida, conseguir credibilidad, sea como periodista o comunicador a través de un blog o de cualquier otro medio exige trabajo y dedicación, los componentes infalibles de una buena trayectoria profesional. El mal periodista que se refugiaba en un medio de prestigio se quedará a la intemperie, mientras que el buen contador de historias no necesitará un empresa que le dé una oportunidad porque se la puede dar él mismo. Herramientas le sobran. El camino para los blogs como medio de comunicación está trazado, sabemos la dirección que lleva y hacía donde va: ser y creerse un nuevo medio de comunicación. Hay que señalizarlo, ponerle límites de velocidad y arcenes bien anchos para evitar salidas bruscas. Eso es lo que llevamos haciendo en Travel Inspirers desde hace casi un año.

Aunque el problema real sigue siendo la financiación, este 2012 han traído buenas noticias. Algunas entidades, empresas y administraciones públicas están entendiendo el mensaje y comienzan a utilizar y tratar a los blogs como nuevos medios de comunicación. Es cuestión de que otros vean los buenos resultados conseguidos y comiencen a utilizar esta fórmula. Otra buena noticia es la consolidación del crowfounding como método para arraigar nuevas formas de financiar el periodismo. Jordi Pérez Colomé ha cubierto las elecciones norteamericanas este mismo año para 162 personas, los que le han financiado el viaje al país norteamericano. Esto le ha supuesto además poder tener suficiente información como para publicar un libro que, por supuesto, vende a través de su propio blog. Son fórmulas. También ha surgido Flattr, una iniciativa para financiar contenidos. Aunque todavía está despegando, la idea es que un usuario se registre y abone un fondo de, por ejemplo, 10 euros. Cuando lea un artículo que le guste puede donarle la cantidad que desee. Creo que el éxito de Flattr puede residir en que ya no son importantes el número de visitas sino la calidad de los contenidos. Alguien puede ganar más con 50 donaciones flatrr que con 5.000 visitas.  Se trataría de hacer un gran cambio a partir de pequeñas donaciones.

En medios como eldiario.es son más leidos los blogs que las propias noticias, y algunas revistas tradicionales del sector de viajes como Conde Nast Traveler, El Viajero y Ocho leguas hace ya tiempo que se pasaron al lado digital con fórmulas que creo le están reportando bastantes éxitos, al menos en calidad de contenidos. Siguiendo su estela, otras empresas comienzan a intentarlo con mucha proyección: Los40viajes y CadenaSerViajes.

Ante la justificada depresión general creo, sin embargo que vienen buenos tiempos para los blogs que trabajan de manera profesional. Es natural que los grandes empresarios tengan miedo, pero los periodistas deberíamos aprovechar una herramienta que nos hace a todos iguales ante el lector/espectador, nuestra única y última razón de ser.

Y tú ¿qué opinas? ¿Son los blogs la nueva manera de hacer periodismo?